Branding

¿Es tu marca el activo
más rentable de tu empresa?

La marca debe ser el activo más valioso que puede poseer una compañía. Toda empresa debe desarrollar una estrategia de creación continua de valor de marca.

El Branding es un proceso corporativo que se debe planificar, de carácter estratégico y que se integra a través de toda la organización. El Branding establece la dirección, liderazgo, objetivos, inspiración y energía para el activo más valioso de una empresa: su marca. La estrategia de Branding orienta y guía a toda la organización, personas, procesos, comunicaciones y experiencias en la creación de valor de marca a través de la gestión y control de todos los puntos de contacto de la marca con el cliente.

Se crea marca con toda la empresa, partiendo de su primer nivel de dirección y alineando la estrategia de la compañía y sus personas con la estrategia de marca.

Somos expertos en Branding. Hemos desarrollado un modelo de Branding que se ha testado con más de 250 empresas. Nuestro enfoque es alinear a la empresa, sus procesos, recursos y personas, en la creación de valor al cliente, y por tanto, en la creación de una marca poderosa.

Problemas qué resolvemos

  • Cómo dotar a tu marca de una estrategia y una hoja de ruta para su entrega.
  • Cómo posicionar a tu marca frente a nuevos competidores y retos.
  • Cómo hacer que tu marca sea la más valiosa para clientes, empleados y accionistas.
  • Cómo debes estructurar tu portfolio de marcas y cuáles deben ser las relaciones entre las mismas.
  • Cómo conectar y unir la experiencia de tus cliente con la creación de valor de marca.
  • Cómo crear sentimiento de compromiso de tus empleados con tu marca.
  • Cómo optimizar el esfuerzo de marketing y reducir los costes de gestión de las marcas.

Qué hacemos

Brand management: Creación y gestión de valor de marca
¿Es tu marca la más valiosa para clientes, empleados y accionistas?

  • Crear una marca inspiradora para los clientes y valiosa para los accionistas mediante la aplicación de un modelo de éxito probado que alinea a toda la organización en la construcción de valor de marca.
  • Dotar a la marca de la plataforma de identidad, propuesta de valor y posicionamiento a partir del cual conquistar la mente y los corazones de los clientes afianzando una imagen de marca diferencial y ganadora.
  • Definir los pasos y recursos necesarios para operativizar la entrega de la marca a sus públicos.
  • Diseñar o acompañar en el proceso de Naming, imagen, lenguaje, definición de elementos formales y elaboración del Brand Book.

Arquitectura de marca: Una estructura sana de marcas y relaciones en el portfolio de tu negocio
¿Es tu portfolio de marcas el más eficaz y eficiente para conquistar el mercado?

  • Clarificar la estructura de productos y marcas a los clientes, estrechando las relaciones con los mismos.
  • Incorporar, anular o priorizar marcas y submarcas.
  • Extender la marca a otras categorías de producto o espacio de precio.
  • Usar la marca corporativa en la oferta o expandir su uso como respaldadora.
  • Desarrollar alianzas de marcas.
  • Definir o asociarse con una nueva categoría de producto o subcategoría.
  • Crear un diferenciador de marca, atributo, ingrediente o tecnología, servicio o programa que singularice.
  • Tener aplicabilidad en diferentes regiones y países.

Brand leadership: Cultura, liderazgo de marca y compromiso interno
¿Están la dirección, los empleados y resto de stakeholders alineados y comprometidos con la cultura de la empresa y la entrega de la marca al cliente?

  • Alinear al top management en la estrategia de marca e integrarla con la estrategia global de la empresa.
  • Definir junto al top management la cultura de la compañía y establecer los mecanismo para que sea interiorizada y fluya por toda la organización.
  • Integrar a los recursos humanos y resto de stakeholders en la estrategia de branding de la compañía.
  • Dotar de planes de comunicación interna, sistemas, procedimientos y formación que conviertan a las personas en brand ambassadors.
  • Integrar el rol de cada empleado en la experiencia de marca del cliente.

Brand Core Model

Nuestro modelo de Branding

Utilizamos metodología de trabajo propia de eficacia contrastada, adaptable a cualquier tipo de cliente y situación.

Nuestro modelo combina la estrategia para el crecimiento de las marcas, con la transformación de la experiencia del cliente, ayudando a las empresas a lograr resultados a corto y largo plazo. El modelo concluye con una hoja de ruta para la implementación operativa.

branding garrigos y llopis

CREAR LA MARCA GLOBAL

La guía práctica para la creación de una marca global relevante y notoria

Crear la Marca Global, escrito por Emilio Llopis, propone un método práctico para la creación de una marca poderosa y su internacionalización. El libro propone un modelo de branding fruto de una investigación real a más de 250 empresas y que se está aplicando con éxito en diferentes compañías.

Las diferentes etapas del modelo de branding se ilustran con múltiples ejemplos, tanto de marcas internacionales, como de las marcas españolas que han sido entrevistadas para este libro: BBVA, Freixenet, Tous, Neck & Neck, Imaginarium, González Byass, Gin Mare, Licor 43, Real Madrid, Natura Bissé, Pronovias, Telefónica, Pikolinos, Fermax, Meliá Hotels International, El Corte Inglés, Hispanitas, y Gin Mare. Todas ellas han abierto sus puertas para que conozcamos sus aciertos y errores en la gestión de la marca.

¿Interesado en conocer más?